Le marketing expérimental, une approche novatrice qui fait ses preuves dans divers secteurs, s’avère particulièrement pertinent pour les entreprises de l’énergie. Découvrez comment cette stratégie peut contribuer à la croissance et à la notoriété de votre entreprise.
Qu’est-ce que le marketing expérimental ?
Le marketing expérimental, aussi appelé marketing d’expérience, est une approche qui vise à créer des interactions directes et immersives entre les consommateurs et les marques. Il s’agit de mettre en place des événements, des animations ou des dispositifs innovants pour surprendre, séduire et impliquer les clients et prospects. Le but est de provoquer une émotion forte et durable, qui renforce l’attachement à la marque et incite à l’achat ou à la recommandation.
Pourquoi le marketing expérimental est-il pertinent pour les entreprises de l’énergie ?
Le secteur de l’énergie est en pleine transformation : transition énergétique, innovations technologiques, multiplication des acteurs… Les entreprises doivent donc redoubler d’efforts pour se différencier et fidéliser leur clientèle. Le marketing expérimental offre plusieurs avantages dans ce contexte :
- Sensibilisation aux enjeux énergétiques : En proposant des expériences ludiques et interactives, les entreprises peuvent mieux faire comprendre aux consommateurs les enjeux liés à la production, la distribution et la consommation d’énergie, ainsi que les solutions qu’elles apportent.
- Valorisation des innovations : Les entreprises de l’énergie investissent massivement dans la recherche et le développement pour proposer des solutions plus propres, plus performantes et plus économiques. Le marketing expérimental permet de mettre en avant ces innovations et de démontrer leur valeur ajoutée.
- Développement de la notoriété : Les événements et animations créées dans le cadre du marketing expérimental génèrent du buzz et attirent l’attention des médias. Ils contribuent ainsi à renforcer la visibilité et l’image positive des entreprises auprès du grand public.
- Fidélisation de la clientèle : En créant des moments forts, marquants et personnalisés avec leurs clients, les entreprises renforcent leur relation avec eux et les incitent à rester fidèles sur le long terme.
Exemples de marketing expérimental réussis dans le secteur de l’énergie
Plusieurs entreprises de l’énergie ont déjà su tirer parti du marketing expérimental pour se démarquer. Voici quelques exemples inspirants :
- EDF, qui a organisé un événement baptisé « Electric Days » à Paris, rassemblant professionnels, start-ups, journalistes et grand public autour d’ateliers interactifs sur les enjeux énergétiques actuels (smart grids, mobilité électrique…).
- Total, qui a lancé une campagne de communication baptisée « Committed to Better Energy », mettant en scène des athlètes de haut niveau pour promouvoir la transition énergétique et l’engagement de l’entreprise en faveur des énergies renouvelables.
- Engie, qui a créé un espace dédié à l’innovation et aux solutions énergétiques du futur lors du salon Viva Technology, avec des démonstrations de technologies (drones, réalité virtuelle…) et des rencontres avec des start-ups.
En conclusion, le marketing expérimental offre de nombreuses opportunités pour les entreprises de l’énergie, leur permettant d’accroître leur notoriété, de valoriser leurs innovations et d’impliquer davantage leurs clients. Un levier stratégique à ne pas négliger dans un secteur en pleine mutation.